三年15店安纳塔拉在华狂飙金沙娱乐- 威尼斯人- 太阳城澳门在线娱乐城顶奢酒店格局生变？

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　　在随后的几年，安纳塔拉扩张的步调有所放缓。这段时间，不时有新的签约项目，如2016年与北京复华置地房地产开发有限公司签约的丽江安纳塔拉度假酒店项目，其将成为安纳塔拉在云南省内设立的第二家度假酒店，也是安纳塔拉品牌在中国大陆地区挂牌管理经营的第四家酒店；同年，有消息称，上海国家会展中心的落户和运营，吸引了丽思卡尔顿、安缦、安纳塔拉等多家高端酒店落户；2018年，安纳塔拉宣布将于四川省成都市青羊区建造成都金沙城安纳塔拉酒店，这也是该地区首家国际级豪华酒店……

　　美诺酒店集团，一个由现任董事长兼CEO比尔·海内克（William Ellwood Heinecke）在1967年创立的企业。当年17岁的美国小伙子William在泰国创立了他最初的两家公司Inter-Asian Publicity一家广告公司和Inter-Asian Enterprise一家物业清洁公司，而后逐步延伸发展到餐饮、度假村、房地产等相关行业。资料显示，泰国境内所有的四季酒店，瑞吉酒店和大部分万豪酒店都是他的物业。

　　敢想敢干、独特的市场眼光，让他“盆满钵满”。20世纪70年代末到80年代，海内克以特许经营的方式向泰国引入了一系列美式快餐，包括甜甜圈先生和汉堡王等。同时还借百事收购必胜客之机，以不过5000美元的特许经营费用在泰国开设了第一家必胜客，又干脆在1991年创建了自己的披萨品牌——品奇披萨，成为了泰国第一大披萨品牌。1990年，他把必胜客引入北京，开了北京第一家必胜客，引领了当时餐饮的风潮，也因此有了“披萨王”的称号。

　　如今，当初的Royal Garden Resort已经成为芭提雅最热门的度假酒店之一——AVANI Pattaya Resort & Spa；美诺酒店集团也在短短四十年间，凭借开发位于热带气候下的度假酒店与水疗中心的优势突出重围，成功扩展为拥有安纳塔拉 Anantara、安凡尼 Avani、逸野万纳 Elewana Collection、诺翰 NH、诺翰精选 NH Collection、诺皓 nhow、盛橡 Oaks、缇沃丽 Tivoli8个酒店子品牌，以及多元化的餐厅酒吧、旅行体验和水疗与康养品牌，在全球58个国家拥有逾560家酒店、度假酒店及品牌公寓的东南亚酒店巨头。走出了一条从“水疗新贵”到“酒店帝国”的转型。

　　相比母公司在全球的迅速扩张，安纳塔拉开拓的脚步却谨慎而缓慢。除了在发家的泰国本土，安纳塔拉严格秉持着“一城/岛一店”的模式，从繁华的城市中心到偏远的岛屿圣地，始终坚持“去别人不去的地方，看到别人看不到的东西 ”。这种稀缺性也铸就了品牌溢价，从马尔代夫群岛中独此一家的水上别墅，到清迈古城内唯一拥有护城河景观的隐世之所，这种地理独占优势使酒店本身升华为目的地符号，不少酒店痴留下了“不到安纳塔拉，不算真正体验此地”的感叹。

　　最为经典的案例莫过于品牌呈现的头两个作品——华欣和金三角象营安纳塔拉。华欣安纳塔拉除了将酒店打造成传统的泰式村庄风格，复刻了具有古老的水上集市，通过泰餐烹饪、蔬果雕刻、泰拳教学，让注重互动的沉浸式享受成为安纳塔拉体验的经典。而在泰国最北部的金三角，安纳塔拉隆重推出了独一无二的象群体验营。区别于遍布北泰的象营，安纳塔拉摒弃了非人道的人工驯养，25头亚洲象在酒店区域内自由生活，每天只需驮着客人在树林中转悠几圈，不必负担任何商演，而且每周还有固定的休假日。

　　如美诺酒店集团将疗愈作为跨品牌的战略重点，采用融合性的方法来开发酒店的疗愈项目，以医疗技术与当地文化的珠联璧合为消费者带来更多个性化体验，最近在普吉岛开业的Layan Life by Anantara等举措便彰显了这一点。凯悦酒店集团也积极扩展到健康和休闲领域，推出了Exhale Spa & Fitness品牌，在全球提供包括瑜伽、普拉提在内的健康和休闲服务。这些创新举措背后是顶奢酒店品牌正将其品牌精神和服务理念应用到酒店业以外的领域，为消费者提供更全面的生活方式解决方案。